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社會城市化及收入水平的提高，刺激國民追求更好及更健康的生活方式，中國政府也完善社區的體育配套設施以支持體育發展。國民有更多機會參與各類的體育運動，也促進對多元化體育用品的需求。為了充分把握不同市場板塊的商機，本集團繼續優化我們的品牌組合以及產品結構，以應對不同檔次、類別消費者的需要。
本集團在專業體育用品領域（特別是籃球和跑步系列）的強勢，已為安踏品牌奠定專業形象，並於大眾市場取得領先地位。除了鞏固該等產品的優勢，本集團亦於二零零九年進一步豐富網球產品系列，以深入滲透網球產品市場。此外，本集團成為中國奧委會的戰略聯盟後，於二零零九年第四季首推「中國奧委會特許產品」系列。本集團於二零零八年推出運動生活系列和兒童系列後，亦逐步拓展兒童和運動休閒產品的業務。
本年度，本集團藉收購FILA品牌以抓住中國高檔體育用品市場的發展潛力。此國際品牌善於將先進的科技和時尚的設計意念融合於產品之中，加上本集團對國內體育用品市場的經驗，以及供應鏈和分銷網路的管理優勢，為本集團進入高檔體育用品市場提供良好的基礎。Fila中國業務的加盟不但為本集團帶來新的業務增長點，並將與主攻大眾市場的安踏品牌形成理想的優勢互補，大大有利本集團的長遠發展。
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