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社会城市化及收入水平的提高，刺激国民追求更好及更健康的生活方式，中国政府也完善社区的体育配套设施以支持体育发展。国民有更多机会参与各类的体育运动，也促进对多元化体育用品的需求。为了充分把握不同市场板块的商机，本集团继续优化我们的品牌组合以及产品结构，以应对不同档次、类别消费者的需要。
本集团在专业体育用品领域（特别是篮球和跑步系列）的强势，已为安踏品牌奠定专业形象，并于大众市场取得领先地位。除了巩固该等产品的优势，本集团亦于二零零九年进一步丰富网球产品系列，以深入渗透网球产品市场。此外，本集团成为中国奥委会的战略联盟后，于二零零九年第四季首推「中国奥委会特许产品」系列。本集团于二零零八年推出运动生活系列和儿童系列后，亦逐步拓展儿童和运动休闲产品的业务。
本年度，本集团藉收购FILA品牌以抓住中国高档体育用品市场的发展潜力。此国际品牌善于将先进的科技和时尚的设计意念融合于产品之中，加上本集团对国内体育用品市场的经验，以及供应链和分销网络的管理优势，为本集团进入高档体育用品市场提供良好的基础。Fila中国业务的加盟不但为本集团带来新的业务增长点，并将与主攻大众市场的安踏品牌形成理想的优势互补，大大有利本集团的长远发展。
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