安踏的品牌口号 - Keep Moving... 永不止步

中国体育用品行业领导运动品牌 一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2006年，安踏运动鞋市场综合占有率连续六年居行业第一。 中国体育传播主导者 安踏体育产业的定位，是从制造销售者发展成为体育的传播者。通过参与整个体育产业，还可以打造品牌的知名度，提升整个品牌的含金量，这样自然也能实现产品的销售；同时不仅使自身企业发展了，也为整个体育产业的发展贡献出自己的一份力量，这也是一个知名企业所应该主动承担的社会责任。 中国体育公益事业积极宣导者 在安踏公司看来，体育是对人类自身的挑战，强调的是人与自然、社会的关系，作为一个体育运动品牌，作为一个有责任感的企业，安踏始终强调对社会、个人的关注。在推行体育行销提升品牌形象的同时，安踏更看重的是体育行销的非盈利性，力图通过这种方式来塑造企业的公益化形象。 安踏的品牌精髓 在运动中实现心中的渴望，反复练习，不言退缩，磨砺出真正的自我！ 强大而有效的品牌营销及市场推广能力 品牌代言人： 从1999年开始运用奥运冠军代言品牌。 侧重当前著名运动员和未来有潜力的年轻运动员。 签约包括08奥运会多位中国奥运潜在冠军选手。 签约运动员为品牌拍摄广告，出席活动等。 广告投放： 电视广告侧重中国中央电视台体育频道，配合中央其他频道和覆盖全国卫星电视。 冠名赞助与08奥运会相关的一个电视节目"安踏CCTV体坛风云人物"。 电视广告配合多种形式的媒体形式，形成完整的媒体覆盖。 把握网路广告的影响力，举办「我的梦想我来写」及「安踏星锐挑战赛球员票选」等活动，将产品资讯、品牌理念等透过品牌网站与消费者作互动沟通。 推出「安踏社区」网站(http://www.anta.com/anta2008)，让消费者随时获得最新的体育信息及健康心得等讯息，并能度身订做个人运动计画。 赛事赞助： 策略性的国内主要的体育联赛提供赞助，包括：中国篮球联赛、中国排球联赛和中国乒乓球俱乐部超级联赛。 在所赞助的比赛中，运动员必须穿着安踏品牌的运动装备，安踏可以使用运动员集体形象。 和中国多个国家级运动中心和协会进行合作。 零售店形象： 零售店的选址、设计、装修、陈列等均由总部统一管理，形成统一品牌形象。 注重店内品牌文化营造，加强消费者的品牌体验。 由分销商和零售商的销售人员提供培训。