安踏的品牌口號 - Keep Moving... 永不止步

中國體育用品行業領導運動品牌 一直以來，安踏贊助了眾多國內頂級賽事，從CBA職業聯賽到全國排球聯賽，從CUBA到極限運動，從十運會到乒超聯賽，中國頂級賽場上隨處可見安踏的影子。經過專業賽事的長期塑造，安踏的專業化形象已經深入人心，從2001年到2006年，安踏運動鞋市場綜合佔有率連續六年居行業第一。 中國體育傳播主導者 安踏體育產業的定位，是從製造銷售者發展成為體育的傳播者。通過參與整個體育產業，還可以打造品牌的知名度，提升整個品牌的含金量，這樣自然也能實現產品的銷售；同時不僅使自身企業發展了，也為整個體育產業的發展貢獻出自己的一份力量，這也是一個知名企業所應該主動承擔的社會責任。 中國體育公益事業積極宣導者 在安踏公司看來，體育是對人類自身的挑戰，強調的是人與自然、社會的關係，作為一個體育運動品牌，作為一個有責任感的企業，安踏始終強調對社會、個人的關注。在推行體育行銷提升品牌形象的同時，安踏更看重的是體育行銷的非盈利性，力圖通過這種方式來塑造企業的公益化形象。 安踏的品牌精髓 在運動中實現心中的渴望，反復練習，不言退縮，磨礪出真正的自我！ 強大而有效的品牌營銷及市場推廣能力 品牌代言人： 從1999年開始運用奧運冠軍代言品牌。 側重當前著名運動員和未來有潛力的年輕運動員。 簽約包括08奧運會多位中國奧運潛在冠軍選手。 簽約運動員為品牌拍攝廣告，出席活動等。 廣告投放： 電視廣告側重中國中央電視臺體育頻道，配合中央其他頻道和覆蓋全國衛星電視。 冠名贊助與08奧運會相關的一個電視節目"安踏CCTV體壇風雲人物"。 電視廣告配合多種形式的媒體形式，形成完整的媒體覆蓋。 把握網路廣告的影響力，舉辦「我的夢想我來寫」及「安踏星銳挑戰賽球員票選」等活動，將產品資訊、品牌理念等透過品牌網站與消費者作互動溝通。 推出「安踏社區」網站(http://www.anta.com/anta2008)，讓消費者隨時獲得最新的體育信息及健康心得等訊息，並能度身訂做個人運動計畫。 賽事贊助： 策略性的國內主要的體育聯賽提供贊助，包括：中國籃球聯賽、中國排球聯賽和中國乒乓球俱樂部超級聯賽。 在所贊助的比賽中，運動員必須穿著安踏品牌的運動裝備，安踏可以使用運動員集體形象。 和中國多個國家級運動中心和協會進行合作。 零售店形象： 零售店的選址、設計、裝修、陳列等均由總部統一管理，形成統一品牌形象。 注重店內品牌文化營造，加強消費者的品牌體驗。 由分銷商和零售商的銷售人員提供培訓。